Haber siteleri için özellikle SEO çalışmaları büyük öneme sahip. Çünkü diğer sitelere göre rekabet çok olduğu için her haber sitesi üst sıralarda ve hatta Keşfet’te çıkmak istiyor. Buradaki beklentinin mantıklı olduğunu da belirteyim. Çünkü özellikle Andorid telefonlarda otomatik Google tarafından Keşfet’ten haber bildirimleri gitmesi pek çok kişinin o linke tıklamasına yol açıyor.
İçindekiler
İnternet kullanım alışkanlıklarımıza baktığımızda da artık aslan payının son yıllarda olduğu gibi iyiden iyiye haber sitelerine ayrıldığını görüyoruz. Haber siteleri sadece haberle sınırlı kalmayıp hemen hemen her konuda içerik yayınladıkları için küçük sitelerin de görünür olmaları iyice azalmış durumda. Ama tabii bu durum kendi ekosistemi içinde de bazı sorunlar yaratıyor. Sadece tek bir alanda yayın yapan haber sitelerinden ulusal çapta yayın yapmaya çalışan haber sitelerine kadar her haber sitesinin talebi SERP yani arama sonuçlarında iyi yerler alabilmek, Keşfet’te çıkmak ve ziyaretçi sayısını arttırmak. Bunu sağlayabilmek içinse bazı noktalara dikkat etmek gerekiyor.
Her Şeyin Başı SEO
SEO yani arama motorlarına uyumluluk her site için önemli olsa da özellikle haber siteleri için büyük önem taşıyor. Çünkü kullanıcıların çoğu bir linki yazıp siteye girmek yerine arama sonuçlarından o siteye ulaşıyorlar. Bu da etkili bir SEO stratejisinin ne kadar önemli olduğunu ortaya koyuyor.
Haber sitelerinde ise özellikle rakip çok fazla olduğu için görünür olmak yani arama motorlarında üst sıralarda çıkabilmek daha da önem taşıyor. Google’ın da bu noktada son yıllarda önemli iyileştirmeler yaptığını belirteyim. Özellikle yapay zeka gelişmeleri ile birlikte Google botları da siteleri artık daha iyi şekilde analiz edebiliyor, kötü içerikleri anlayabiliyor ve kullanıcılar için daha iyi arama sonuçları sunmak için daha verimli çalışıyor.
SEO diyorum ama SEO’nun da bir sihirli değnek olmadığını bilmek gerekiyor. Çünkü iki ressamın aynı manzarayı çizip farklı tablolar ortaya koyması gibi aynı teknikler izlense bile iki sitede SEO farklı sonuçlar verebilecek bir teknik. Ama yine de belli başlı temel SEO tekniklerini takip ederek haber sitelerinde iyi sonuçlar almak mümkün.
Anahtar Kelimelerin Doğru Belirlenmesi
Her içerikte olduğu gibi haber yazılarında da anahtar kelimeler büyük önem taşıyor. Özellikle yeni açılan haber siteleri veya sıralama elde etmeye çalışan haber siteleri buna mutlaka dikkat etmeliler. Haber sitesi için SEO doğru anahtar kelimelere oynandığında etkili sonuçlar verebilir. Şimdi bu noktada güncel bir haber gireceğim buna nasıl anahtar kelime araştırması yapabilirim diyebiliriz. Haklısınız ama bu noktada da niyet okuması yapacağız.
Örneğin Brezilya ekonomisi 2025’te 100 milyon dolar açık verecek olsun ve siz de bunu ekonomi sayfanıza haber olarak girmek istiyorsunuz. Bu noktada kullanıcıların bu konuyu arama motorlarında nasıl arayacağına yönelik “niyet okuması” yapacaksınız. Tahminince şu şekilde olur;
- Brezilya ekonomisi
- Brezilya ekonomisi 2025
- Brezilya ekonomisi açığı
- Brezilya ekonomisi ne kadar açık verdi
Görüldüğü gibi 4 anahtar kelimeyi hemen belirlediğimiz gibi yanında semantik LSI anahtar kelimeleri de belirlemiş olduk.
Bunu tüm içerikleriniz için uygulayarak haberleriniz için anahtar kelime oluşturabilirsiniz. Bunun yanında evergreen yani her zaman okunacak içerikler hazırlayacaksanız bu noktada da gelişmiş anahtar kelime analizi yapmalısınız.
Parantez açarak; yeni kurulmuş haber sitelerinin index alma sorunları yüzünden güncel haberler yerine evergreen tarzı içeriklere yönelmesi çok daha yararlı olur. Evergreen yani her zaman yeşil (güncel) kalan bu içerikler sürekli olarak ziyaretçi çekebilir.
Bu şekildeki içerikleriniz için ise Semrush gibi araçları kullanarak “rakip site analizi” yapabilirsiniz. Böylece sitede çıkan ve çok ziyaretçi çeken konu başlıklarını beraberinde anahtar kelimeleri de belirlemiş olacaksınız.
Clickbait değil ama ilgi çekici başlıklar!
Haber sitelerinin sık yaptığı ve okurken okuyucuların “püüff” dedikleri clickbait yani tıklama tuzağı başlıklar kaçınmanız gereken konular! Bu tarz başlıkları artık Google da ayırt edebiliyor ve hemen sıralamadan içeriğinizi düşürüyor. Bu yüzden Cem Uzan hapse girmiyorsa “Cem Uzan’a hapis şoku” gibi başlıklar atmamalısınız. Fakat ilgi çekici olmayı da ihmal etmemelisiniz. Mesela emekli maaşına zam geldiyse şu tarz bir başlık ilgi çekici olabilir: “Emekli Maaşına Beklenenden Düşük Maaş! Karar Açıklandı 2025 Emekli Maaşı Belli Oldu” – eh fena değil gibi durdu!
URL Optimizasyonu
URL yani sitenizin bağlantıları SEO uyumlu olmalı. Bunu WordPress kullanıyorsanız kalıcı bağlantılar kısmından kolayca yapabilirsiniz. Özel scriptler kullanıyorsanız URL yapısının yine bu şekilde olmasına dikkat etmelisiniz. SEO dostu URL dediğim bu kavram esasında sadece yazınızın başlığını URL’de tam olarak geçirmek. Bu sayfadaki örneğini tarayıcı sekmesinden bakabilirsiniz.
Görsel Kullanımı ve Optimizasyonu
Haber siteleri için SEO çalışmalarında genelde ihmal edilen bir konu da oranlı ve doğru optimizasyonla görsel kullanımı. Oranlı derken şunu kast ediyorum, niyeyse bir süre önce sayfada ziyaretçiler ne kadar çok kalırsa Google’ın o siteye o kadar değer verdiği gibi bir şehir efsanesi kulaktan kulağa yayıldı. Aslında bunun etkisi yüzde 1 civarında bir etki! Bu yüzden ziyaretçinizi sitenizde tutmak için iki cümle arasına 5 adet görsel koymaktan vazgeçmelisiniz. Genelde yeni kullanıcı alışkanlıkları bu tarz içeriklerin daha az okunduğunu ve ziyaretçilerin yine “püf” diyerek siteyi terk ettiğini gösteriyor. Çünkü haksız değiller, mesela elmanın yararlarını anlatan bir içerikte bir sürü hiçbir anlam ifade etmeyen elma görseli sayfada bulunuyor. Zaten elmayı neredeyse yeryüzünde yaşayan herkes bildiği için 10 adet elma görseli göstermenize de gerek yok!
Optimizasyon kısmında ise görsellerin boyutunun büyük olmamasına (ortalama max 200 kb) ve formatlarının da webp olmasına, ölçülerinin ise en az 1280×720 olmasına dikkat edebilirsiniz.
Google Keşfet Olmak ya da Olmamak
Google Keşfet ziyaretçi çekmek için çok önemli bir alan olsa da lafı hiç uzatmadan söyleyeyim. Keşfet’e çıkmak için kesin bir taktik bulunmuyor. Bu yüzden size “taktik satışı” yapacaklardan uzak durabilirsiniz. Fakat elbette etkili bir SEO ve kaliteli içerikler Keşfet’e çıkmanıza yardımcı olacaktır. Keşfet konusuna farklı bir yazıda değineceğim için burada kısa tutuyorum.
Tabii burada bahsettiğim detaylar çok temel düzeyde haber sitesinin ziyaretçi çekmesi için taktikler. Profesyonel SEO çalışmalarında backlink, site düzenlemeleri ve tam özgün SEO uyumlu içerikler olduğunu da unutmamak gerekli. Bu yüzden her şeyi yaptığınızı düşünüyor ancak yine de istediğiniz sonuçları alamıyorsanız profesyonel SEO danışmanlığı almayı unutmayın!